Настоящее и будущее Китти
Триумфальное шествие японской кошечки по планете продолжается. Сегодня выпускаются тысячи товаров с её изображением. Она красуется не только на детских и дамских вещах, но и на ноутбуках, смартфонах и даже банковских карточках и самолётах.
Сегодня Hello Kitty — это популярный мировой бренд
Популярность героини вышла на новый уровень после того, как о своих намерениях приобрести бренд заявил известный предприниматель Билл Гейтс. Как оказалось, он тоже является поклонником милой кошечки. Бизнесмен оценил её в 5,6 млрд долларов.
Правда, по неизвестным причинам сделка не состоялась, и бренд до сих пор принадлежит Sanrio. Оборот компании оценивается в несколько миллиардов долларов. И это ещё не предел. Руководство продолжает искать новые рынки для своей продукции.
Завоевав Юго-Восточную Азию и США, Hello Kitty добралась и до Европы. В 2018 году должен открыться первый монобрендовый магазин в Москве. Уже решено, что рядом с ним будет находиться и специализированное кафе.
Предлагаем посмотреть, как ещё производители разных товаров и дизайнеры умудряются использовать изображение Hello Kitty.
Фотогалерея: игрушки, одежда, аксессуары и другие популярные предметы Hello Kitty
История бренда Hello Kitty ещё раз доказала, что всё гениальное просто. За несколько десятилетий своего существования белая кошечка с красным бантом стала не только брендом, она породила целую культуру, задав направление в искусстве, моде, стиле. Без преувеличения можно сказать, что она заставила улыбнуться весь мир, как и хотел её создатель.
Примечания[править]
| МММММММММММММММММММММЯУ! | |
|---|---|
| Коты: |
Без кота и жизнь не та • Маленький русский кот Чмоня • Большой русский кот Шлёпа • Котенька • Кот • Шкафный Кот • Гарфилд • Hello Kitty • Гарфилд • |
| Lolcats: | Basement Cat • Burger the Angry Cat • Ceiling Cat • EMPEROR OF CATKIND • Happycat • Keyboard Cat • Kitty cat dance • Limecat • Octocat • Serious Cat • Вайп киттен • Длиннокот • Монорельсовый кот • Кот под лампой |
| О котах: | A cat is fine too • God kills a kitten • NEDM • That Fucking Cat • Бабка и кот • Гламурное кисо • Говорящие коты • КИСА КУКУ • Кот бы говорил • Кошачий концерт • Кошачье дело • Маска-тян • Ня • Ня, смерть! • Няшные котики • Плоские прямоугольные коты • Субкота • Хатуль мадан • Я и моя сраная кошка • Выгуливание кота • Вы рыбов продаёте • Уиллоу (кошка) • Манеки-неко • Бездомные кошки • Тиёми Хасигути • Oh Long Johnson • Кошачий отель • Наташа вставай • Спаси кота тред |
История создания бренда
После Второй мировой войны дефицит маленьких радостей наблюдался повсюду. Наверное, поэтому компания Sanrio, специализирующаяся на выпуске пустячных, но очень милых вещиц, сумела быстро прийти к успеху.
Она была создана в 1960 году в Японии. Её основатель, Синтаро Цудзи, сам придумал девиз: «Маленький подарок — большая улыбка». Компания выпускала вещи, способные в один момент поднять настроение: открытки, безделушки, мягкие игрушки в виде забавных животных.
Наконец-то придуманный персонаж оправдал ожидания создателя
Меньше десяти лет понадобилось Цудзи, чтобы открыть сеть сувенирных магазинов по всей Японии. Бизнес процветал, нужно было двигаться дальше. Развитие своей компании японец видел в выходе на новые рынки. В частности, США. И в 1969 году был открыт первый магазин сувениров японского производства на территории Штатов. Но для того чтобы завоевать сердца американцев, требовалось нечто такое, чего ещё не было ни у кого.
В то время бизнесмен почти не расставался с карандашом. Ему нужен был герой, который мог бы понравиться абсолютно всем. Один за другим художник делал наброски, и большинство из них уничтожал. Впрочем, некоторые идеи всё-таки воплощались в жизнь. Однако, попав на прилавки магазинов, они не пользовались таким спросом, на который автор рассчитывал.
Мучения Синтаро закончились, когда из-под его карандаша появилась мордочка милого котёнка породы японский бобтейл. Изображение получилось схематичным, но передавало черты, свойственные таким котятам и умилявшие всех без исключения. У малышки были большие круглые глаза и аккуратный носик-кнопка.
Изображение получилось схематичным, но передавало черты, умилявшие всех без исключения
Художник остался доволен своим творением и запустил эскиз в работу. Скоро в его магазинах стали продаваться открытки, на которых была изображена кошечка с красным бантом на ухе. Но тут его ждало разочарование: большинство покупателей проходили мимо.
Однако на этот раз Цудзи не спешил сдаваться. Его чутьё подсказывало, что у котёнка есть будущее. И оно не подвело. Настоящий бум начался, когда изображение попало на кошельки. Выглядели они просто и стоили совсем немного. Положить такой в сумку мечтали все девочки Японии.
Это был успех. Дело оставалось за малым: котёнку нужно придумать имя, такое же простое и запоминающееся, как он сам. Сначала Цудзи склонялся к варианту Kitty White. Так звали котёнка Алисы из книги Люьиса Кэролла. Но в итоге этот вариант уступил место другому. Персонаж получил название «Hello Kitty». Товарный знак зарегистрировали в 1974 году. Тогда же была выпущена и первая мягкая игрушка Китти.
В 1974 году была выпущена первая мягкая игрушка Китти
Образ кошечки стал сверхпопулярным. Его тиражировали миллионами. Hello Kitty появлялась на всевозможных аксессуарах, одежде, игрушках, посуде. Политика компании запрещала использовать его только на оружии, в том числе и игрушечном, упаковках табачной продукции и алкоголя. Этой традиции компания верна и до сих пор.
С образом умилительной кошечки стали делать посуду и аксессуары
Специалисты считают, что успех «Hello, Kitty» обусловлен тремя составляющими. Во-первых, она действительно получилась очень милая. Во-вторых, нарисовать её очень просто. В-третьих, отсутствие рта оставляло простор для фантазий. Можно было придумать любую эмоцию: Китти могла радоваться жизни вместе со своим хозяином или грустить в его компании.
Так или иначе, но следующие несколько лет популярность её увеличивалась в геометрической прогрессии. Выпускались не только новые товары с изображением белого котёнка. Про Китти писали книги, о ней выпускали журнал, и даже сняли мультфильм о её приключениях.
Стала популярна одежда с изображением Kitty
Появилась у кошечки и своя биография. Каждая японская девочка знала, что Китти родилась 1 ноября, живёт в Лондоне, учится в третьем классе и очень любит яблочный пирог. Казалось, ничто не сможет помешать «Hello, Kitty» завоёвывать мир. Но избежать кризисов не удавалось ещё никому. Обрушились они и на маленькую белую кошечку.
Popularity
In May 2008, Japan named Hello Kitty the ambassador of Japanese tourism in both China and Hong Kong, which are two places where the character is exceptionally popular among children and young women. This marked the first time Japan’s tourism ministry had appointed a fictional character to the role.
Hello Kitty’s popularity began waning in Japan before the year 2000. In 2002, Hello Kitty lost her place as the top-grossing character in Japan in the Character Databank popularity chart and has never recovered. In a 2010 survey, she was in third place behind Anpanman and Pikachu from Pokémon.
As of August 2007, Thai police officers who have committed minor transgressions such as showing up late or parking in the wrong place are forced to wear pink Hello Kitty armbands for several days as penance.
During the financial crisis of 2007–2010, a poster of a Hello Kitty pre-paid debit card expanded to roughly 1 meter in length was displayed on the floor of the US Senate by Senator Byron Dorgan as a demonstration of extreme methods used by credit companies to attract «children 10 to 14 years of age». Though not an actual credit card, it was criticized for its promotional website encouraging users to «shop ’til you drop.»
For the 50th anniversary of Sanrio, Sanrio and Girl Skateboards collaborated and released skateboards with a Hello Kitty graphic. There is a Hello Kitty store in Africa opening 2013.
As of August, 28th, 2014 it was rumored Hello Kitty is a human girl and not a cat. However, it has been confirmed that Hello Kitty is actually a gijinka (anthropomorphic) cat and not human.
There is a themed restaurant named Hello Kitty Sweets in Taipei, Taiwan. The restaurant’s decor and many of its dishes are designed after the Hello Kitty character.
Hello Kitty is included as part of the Sanrio livery at the Japanese theme parks Harmonyland and Sanrio Puroland.
The Hello Kitty brand rose to greater prominence during the late 1990s. At that time, several celebrities, such as Mariah Carey and Lady Gaga, had adopted Hello Kitty as a fashion statement.
Hello Kitty cameos with Keroppi and Badtz-Maru in the first few minutes of the 2018 film Ready Player One. Kitty also gets a few more appearances in the film such as a motorcycle decal and as a costume.
On April 21, 2020 Hello Kitty made an official crossover live action video called Shimajiro & Hello Kitty in Exercise with Friends in which the mascots of Shimajiro and Hello Kitty joins together to get people to dance and exercise during the Coronavirus pandemic.
There are also many songs based on Hello Kitty. 2 of the most popular are by Slayyyter & Avril Lavigne
Gallery
With Hiiro Amagi from Ensemble Stars!!
More Images
Kitty and Robert talking to each other.
Kitty screaming.
Confident Kitty.
Kitty with her eyes closed.
Kitty thinking.
Kitty in a kimono from Hello Kitty Animation Theater vol.1.
Kitty relaxing.
Kitty says sorry.
Kitty has something for Prince Edwin.
Kitty cries.
Kitty relaxing. (Full screenshot)
Kitty sad.
Kitty relaxing in a comfortable chair.
With Yuna/Yuuna Shigemura, from Sword Art Online
Kitty puts her hand on her chest.
An Easter Hello Kitty plush toy.
Kitty sits down with gray paw pads and a black nose.
A plush toy of Hello Kitty dressed up as a black cat.
Kitty looks unamused.
Kitty as she appears in Supercute Adventures
Hello Kitty as she appears in a Pakistani McDonald’s Commercial
Cosplaying as Uzumaki Naruto
With Friends and Family
Kitty, Mimmy, and Mama having a picnic at the beach.
Kitty, Mimmy, and My Melody sliding on a rainbow.
With Mimmy
With Mimmy
With Mimmy
With Mimmy
With Mimmy
With Mimmy
With Mimmy in Sam to Chip no wa Hachamecha Dai Race
With Tiny Chum
With Tiny Chum
With Tiny Chum
With Tiny Chum
With Tiny Chum
With Tiny Chum
With Tiny Chum
With Tiny Chum
With Tiny Chum
With Tiny Chum
With Tiny Chum
With Joey
With Joey
With Joey
With Joey
With Joey
With Joey
With Joey
With Joey
With Tim
With Tim
With Dear Daniel
With Badtz-Maru
With Charmmy Kitty
With Charmmy Kitty
With Charmmy Kitty
With Charmmy Kitty
With Charmmy Kitty
With Charmmy Kitty
With Grandpa
With Mama
With Mama and Mimmy
With Judy, Mimmy, Fifi
With Joey, Cathy, Tippy
With Little Twin Stars, My Melody, Dear Daniel, Patty & Jimmy
With Mimmy surfing at the beach.
Kitty and Mimmy look at Mama talk.
Kitty and Mimmy in the snowstorm. (Animated)
Kitty and Mimmy laugh together.
With Mimmy at the beach.
Bored Kitty and Mimmy.
Hello Kitty and Tuxedo Sam
History
In 1962, Shintaro Tsuji, founder of Sanrio, began selling rubber sandals with flowers painted on them. Tsuji noted the profits gained by adding a cute design to the sandals and hired cartoonists to design cute characters for his merchandise. The company produced a line of character merchandise around gift-giving occasions. Hello Kitty was designed by Yuko Shimizu and was added to the lineup of early Sanrio characters in 1974. When a front and side drawing of Hello Kitty (then unnamed) was shown by Yuko to several other people in the company including her assistant, they greatly preferred the side view drawing and praised it. When Shintaro Tsuji had first seen Hello Kitty, he didn’t really have any strong opinions, but warmed up to her later on.
The character’s first appearance on an item was a vinyl coin purse in Japan, which ended up being the hottest selling item that year which came as a surprise to everyone.
Following Roko Maeda of Patty & Jimmy fame, Shimizu came up with a backstory for her character and dubbed her Kitty, after the name of the protagonist’s pet cat from her favorite book, Alice’s Adventures in Wonderland.
While she first appeared in the United States in 1976, Hello Kitty’s popularity continued to boom throughout 1977. However Yuko Shimizu left in the same year Kitty first appeared in the United States, as she had gotten married and focused on family in the meantime.
Shimizu’s former assistant, Setsuko Yonekubo—the same one who had declared Shimizu’s initial illustration so very kawaii—oversaw Kitty during the boom years. She introduced incremental innovations like the first portrayal of Hello Kitty in a standing pose, but otherwise made a point of hewing closely to her predecessor’s linework, down to using a photocopied template of Kitty’s face to ensure uniformity. Whether because of this conservative approach or because of the ever-changing whims of young children, the first Kitty fad ran out of steam around 1979. Yonekubo took the opportunity to announce her own retirement, for she wanted to start a family of her own.
For a long while afterwards, Sanrio made no particular effort to replace Hello Kitty’s designer. Soon Yuko Yamaguchi joined Sanrio in the midst of the Kitty boom in 1978, at the age of twenty-two, hoping to get a job focused on advertising. When Tsuji had learned of the team planning to abandon Kitty, he fought to keep her and decided to hold an in-house competition for new concepts for Hello Kitty.
In the end, Yuko Yamaguchi won with her whimsical illustration of Hello Kitty sitting at a piano surrounded by adoring family—a charming visual of a deeper backstory that had previously only been hinted at by Yamaguchi’s predecessors. She was awarded the post of Hello Kitty’s chief designer in 1980, and continues to be the character’s designer to this day.
A spokesperson for Sanrio says that Hello Kitty is not normally given a mouth because «without the mouth, it is easier for the person looking at Hello Kitty to project their feelings onto the character» and that «the person can be happy or sad together with Hello Kitty.» There has been some suggestion that Hello Kitty has its origins in Maneki Neko, and that the name Hello Kitty itself is a back-translation of Maneki Neko, which means «beckoning cat» in English.
О няке[править]
Нажмите для проигрывания
Mike Shinoda гриндит маленькую киску! Ня-ня-ня!
Нажмите для проигрывания
14 млн. просмотров в тытрубе
Нажмите для проигрывания
Играет и поёт Некомура Ироха («Hello Kitty» — на груди) с друзьями
Популярность Китти постоянно росла, но в конце 80-х достигла максимума, и продажи начали падать. Покупателей попросту заебала Китти, ее поза, ее синий комбинезон и толстый черный контур около няки. Когда вся «Sanrio» собралась совершить сеппуку по факту такого позора, милая японская дизайнер Ямагути Юко решила изменить этот заебавший образ. Теперь черный контур убрали, и Китти появляется в разной одежде и с разными предметами в лапках.
Также у Китти есть семья — папа, мама, бабушка, дедушка и сестренка Мимми, у которой бантик на правом ухе, чтоб не путать с Китти, а также хомячок Sugar.
В Педивикии есть информация о наличии даже пулемётов с Китти. Спасайтесь, японцы идут в отаку!
В 2009 году появляется Viruskitty… Создатели вирусов в ужасе, антивирусов — в шоке. Уже от одной только коробки. Раньше это были USB-флешки, социальные сети, сумочки, кошелёчки, часики, зарядки для телефонов и ноутбуки. Теперь Hello Kitty хочет защитить пользователей от вирусов. Посмотрите на нее, уже страшно?
В Китае вышли антивирус и файерволл под маркой «Hello Kitty», доступные пока только на китайском языке и продающиеся только в Китае.
Развитие и секреты успеха Hello Kitty
Первый удар кампания получила в 80-х. Даже самые преданные поклонники стали замечать, что их любимица Китти какая-то неживая. Она всегда изображалась в одной и той же позе и в одном и том же образе.
Это послужило стимулом для дальнейшего развития. За дело взялась дизайнер Sanrio Юко Ямагучи. Она основательно поработала с исходным изображением: убрала толстый чёрный контур, придумала другую одежду, добавила эмоциональности.
Дизайнер Юко Ямагучи основательно поработала с исходныи изображением
Следом появились новые персонажи: бабушка и дедушка, сестрёнка с бантом не на левом ухе, как у Китти, а на правом. Изменения пришлись по душе поклонникам бренда, и продажи взлетели на новый уровень.
Появились новые персонажи Hello Kitty: бабушка, дедушка, сестрёнка
К этому времени первые меленькие почитатели «Hello, Kitty» успели вырасти. Однако расставаться с героиней они по-прежнему не хотели. Одна из школьниц решилась написать письмо самому Синтаро Цудзи. В нём девочка пожаловалась, что больше не может носить вещи с изображением Китти, так как окружающие смеются над ней, считая, что это не по возрасту.
Так, у бизнесмена появилась идея расширить целевую аудиторию. Под брендом «Hello, Kitty» начали выпускаться вещи, ориентированные не только на девочек, но и на людей постарше. В итоге у компании появилось три направления работы. Она выпускала вещи для детей, подростков и взрослых.
Аудитория компании стала расширяться, появились аксессуары практически для всех возрастных категорий
Процветание продолжалось до конца 90-х годов прошлого века. В 1996 году впервые в истории Sanrio оборот компании превысил 1 млрд долларов. Накануне миллениума продукцию с изображением Китти продавали в трёх тысячах фирменных магазинов, разбросанных по десяти странам.
Накануне миллениума продукцию с изображением Китти продавали в трёх тысячах фирменных магазинов, разбросанных по десяти странам
Однако избежать нового кризиса не получилось. На этот раз причиной стала не угасающая популярность персонажа, а неудачное вложение Цудзи на рынке ценных бумаг. В результате на Sanrio повис долг в 1 млрд долларов.
Впрочем, неприятности послужили новым толчком для развития. В нулевые годы японская компания начала использовать все возможные средства для продвижения бренда. Магазины устраивали одну промоакцию за другой, появились новые сильные партнёры. В 2000 году в их число вошёл McDonald’s. До сих пор в Сингапуре ходят легенды об очереди в 250 тысяч человек, выстроившейся в ресторан. Люди стремились получить не гамбургер, а фигурку Китти, которая шла в комплекте с ним.
В 2000 McDonald’s стал принимать участие в промоакциях совместно с Hello Kitty
Удалось привлечь к раскрутке бренда и звёзд первой величины. Пэрис Хилтон, Бритни Спирс и Камерон Диас с гордостью показывали свои коллекции Hello Kitty, позировали в одежде с изображением кошечки для журналов и даже на красных дорожках.
К раскрутке бренда удалось привлечь звёзд первой величины
Всё это позволило вывести компанию из кризиса. До сих пор Китти считается одним из самых узнаваемых брендов в мире.
Merchandise
Hello Kitty can be found on a variety of consumer products ranging from school supplies to fashion accessories. These products range from everyday items to rare collectibles. https://www.sanrio.com/ is where you can find a variety of items and many other cute things such as phone backgrounds, paper crafts, and more.
As of 2009, Bank of America began offering Hello Kitty-themed checking accounts, where the account holder can get checks and a Visa debit card with Hello Kitty’s face on it. MasterCard debit cards have featured Hello Kitty as a design since 2004.
Sanrio and various corporate partners have released Hello Kitty-branded products, including the Hello Kitty Stratocaster electric guitar (since 2006, with Fender in the US) and even an Airbus A330-20 commercial passenger jet airliner, dubbed the Hello Kitty Jet (2005–2009, with EVA Airways in Taiwan).
2009 marked the collaboration between apparel and accessory brand Stussy and Hello Kitty. Stussy worked with Hello Kitty on a collection focusing on the Hello Kitty character with Stussy signature graphics. This collection included T-shirts, keychains, and hoodies.
In 2010, Hello Kitty entered the wine market with a collection made up of four wines available for purchase online, continuing an expansion of products targeted at older audiences.
In Spring 2005, Simmons Jewelry Co. and Sanrio announced a co-branded jewelry licensed partnership. «Kimora Lee Simmons for Hello Kitty» was launched exclusively at Neiman Marcus prices ranging from $300 to $5000, Designed by Kimora Lee Simmons and launched as the initial collection. The jewelry is all hand-made, consisting of diamonds, gemstones, semi-precious stones, 18K gold, Sterling silver, enamel and ceramic.
In Fall 2008, Simmons Jewelry Co. and Sanrio debuted a collection of fine jewelry and watches named «Hello Kitty by Simmons Jewelry Co.» The collection launched with Zales Corporation to further expand the reach of the brand, and it developed accessories to satisfy every Hello Kitty fan. The designs incorporate colorful gemstones and sterling silver to attract a youthful audience with retail prices starting at $50
Funko Pop
In 2019. Hello Kitty appeared on the Funko Pop toys in 2019. The Funko Pop ranges from Hello Kitty with the Cup Noodles, Classic Hello Kitty, Rainbow Pride Hello Kitty which appeared in the America Market including Hot Topic, Box Lunch.
В музыке[править]
Расовая американская корпорация «Fender» недавно замутила кавайную линеечку своих сракокастеров под названием «Hello Kitty Stratocaster», которую ПеАРил «Linkin Park», в частности — рэпер ртом и чесальщик струн руками Майк Шинода. На гитаре изображено — что бы вы думали? Правильно. Также, гитарки имеют характерные черные и розовые цвета.
В ноябре 2013 года агрессивный натиск на японский музыкальный рынок организовала Аврил Лавин. Жанр составил какую-то гремучую смесь корейского попа, рэпа и прочих малоизученных направлений. Особенно убил неподготовленную публику пролог: «Ка-ка-ка-кавайи.»
Алсо сабж является любимым мультсериалом у Вокалоида Некомуры Ирохи.
Games
Numerous Hello Kitty games have been produced since the release of the first title for NES in 1992; however, the majority of these games were never released outside of Japan. Hello Kitty also has made cameo appearances in games featuring other Sanrio characters, such as the Keroppi game, Kero Kero Keroppi no Bōken Nikki: Nemureru Mori no Keroleen. Special edition consoles such as the Hello Kitty Dreamcast, Hello Kitty Game Boy Pocket, and Hello Kitty Crystal Edition Xbox have also been released exclusively in Japan.
In 1996 Big Top Productions released Hello Kitty Big Fun Deluxe for Mac & Windows with three guest characters Joey Mouse, Cathy Rabbit, and Thomas Bear making appearances within the game.
In 2010, Hello Kitty made an appearance in a very difficult PC game known as «I Wanna Be The Boshy.» She appears as the first boss character. A cut scene plays where the Hello Kitty TV theme starts playing and a tiny Hello Kitty floating on a pair of balloons gradually floats toward the top of the screen, but stops and starts to dance not even halfway to the top. A least a dozen Hello Kitties drop from the top of the screen and start bouncing around the spot the Hello Kitty on the balloons is dancing. After a few seconds of this, a voice says «I hate Hello Kitty, f***ing creeps me out,» to which Hello Kitty gets angry, instantly becomes larger in size, and starts to attack the player.
In 2015, she made a playable appearance in Super Mario Maker in the form of an amiibo costume in the «Super Mario Bros» theme exclusively.
In 2016, she made an appearance in Sonic Dash during a collaboration with Sanrio event.